新經濟時代下的新規則

 imcoffeir   2018-06-15 14:04   1197 人閱讀  0 條評論

    新經濟新規則于1988年出版,他預言未來世界是芯片與網絡的經濟世界,講述未來世界所遵行的規則,遵行這些規則的人,會發達起來,忽視它的人,會一無所獲。他所預言的一切,現在正如火如荼的上演,而20年前,他將一切都寫在這本書里。

    如何評價本書?太棒了,好的一塌糊涂。新經濟新規則的作者凱文凱利,被稱為硅谷預言家,網絡預言帝,他的粉絲稱他為KK。本書提出的觀點,完全翻轉大腦的認知,比如:蜂群比獅子重要,普及比稀有重要,免費比利潤重要,網絡比公司重要,機會比效率重要等。

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    KK預言了新經濟模式的10條規則:1擁抱集群;2回報遞增;3普及而非稀有;4追隨免費之道;5優先發展網絡;6不要在巔峰逗留;7從地點到空間;8和諧不再,亂流涌現;9關系技術;10機會優于效率。

   這里重點分享我特別有感觸的幾點。

    一、新經濟運作于無形之間

新經濟時代是以知識經濟、虛擬經濟和網絡經濟為標志。新經濟運作于無形之間,如信息、關系、版權、娛樂、證券以及相關衍生物。工業經濟時代,比如通用汽車是富有的公司,體量巨大,人員穩定,終身聘用,是成功企業的典范,當時崇尚公司越大越好。20年后的今天,這些企業,由于體型龐大,轉身困難,要不斷的技術創新才能生存下去。比如,百年企業諾基亞,被蘋果智能手機輕松取代,這種巨大企業的創新與轉身是相當艱難不易的。

    現在新經濟時代,微軟公司成為推崇的典型,軟件公司與娛樂公司擁有高額利潤?;厥?0年,看看騰訊,阿里巴巴,京東,電影界,都是賺的盆滿缽滿。作者說,金融發明的影響力巨大,網絡發明的影響力將會更大。

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    我們生活的世界在不可逆轉的網絡化,懂得網絡世界的運作,你就可以搶占先機,帶給你更多的財富。

    二、網絡即未來,擁抱集群,去中心化的力量

    目前,在人類所有發明成果中,最偉大的發明是覆蓋了整個星球的網絡。我們的思想、產品、生活都融入了網絡中。我們的新經濟機制,逐漸服從于網絡的邏輯,了解網絡的運行方式,將會是理解新經濟動作的關鍵。芯片越來越小,成本越來越低,最終會融入我們身邊的一切事物,從汽車、電飯煲、手機、冰箱、臨床醫學無處不在。通過芯片,讓更廣泛的領域互聯起來,就會建成分布式的集群化的智能系統,在聯網的初期,付出的辛苦勞動可能獲得很少的回報,但是隨著用戶的增加,就會帶來巨大的利潤。

    拓展底層力量的能力范圍,會獲得更豐厚的利潤,在點對點的互聯網上有千萬億用戶,以最少的管理,最大數量的連接,帶來突破性的效益。

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    比如京東,阿里巴巴就是這種運營模式,它讓更多的企業產品通過京東的平臺和千萬億用戶相聯,帶來巨大利潤,后期陸續走這條路的網購平臺如:1號店、網易海拉網購、必要,唯品會等由于底層拓展力不如京東,產生效益也相差很多。

    20年前,如果你看到這段文字,你會做何感想?將會帶給你更多的開闊視野,更多的機會,更多的成功,而我看到的是知識的力量。這本書讓我看明白現在的網絡運營盈利模式。未來的十幾年,新經濟帶來的巨大利益,來自于網絡的開發利用,未來新經濟規則之一是擁抱集群,帶來巨大利潤。

    三、回報遞增,勝利連著勝利

    數學家認為,網絡價值的總和會隨著網絡用戶數以平方的速度增長。新網絡用戶的加入會使網絡價值迅速膨脹。而經濟學家布萊恩·亞瑟“回報遞增”理論,是指領先者會步步領先,失去先機的會失掉全局。很多網絡新貴的崛起,正是搶占先機,一步領先,步步領先。比如,剛興起沒幾年的微信公眾號,早幾年進入,并堅持下來的人,多數擁有百萬粉絲,幾乎篇篇十萬加文章,帶來可觀的廣告、營銷收入。又比如,我們的報紙行業,報紙作為一種傳播信息的重要工具,隨著互聯網的、電子信息的發展,沒有主動占領先機,現在大多數人,從手機中獲得信息,已經很少去報攤買報紙,紙媒產業迅速萎縮。

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    而很多網絡新貴的崛起,正是搶占先機,一步領先,步步領先。

   四、普及、而非稀有,豐富產生價值

   在網絡經濟中,數量越多越充分,價值也越高。這和工業時代的稀缺價值和飽和貶值相抵觸,稀缺價值:鉆石,黃金因稀缺而變得珍貴;飽和貶值,是數量增加會降低事物價值,供大于求會越來越便宜。

    在網絡經濟中,價值來源于普及,無論是一個發明、一家公司、或者一項技術,隨著它參與的系統數量線性增加,它的價值呈指數增加。

    以知乎這個平臺為例,它剛推出的時候,我在它的平臺轉悠,你感受它剛剛起步的幼小,那時沒現在這么龐大的內容,我玩了一陣子就沒再關注,現在知乎不可同日而語,隨著用戶增加普及,是一個相當有價值的知識分享平臺。

    所以在網絡經濟的任何一個動作的價值,會隨著網絡傳播呈指數增長。所以要盡可能多的接觸更多網絡,最大化自己的產品或相關服務。

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    又比如現在的運營公眾號工具“壹伴插件”,“i 排版”等,只有使用人數越多,這些工具才會給開發者帶來越多的價值。

    現在無論做公眾號、微店,都希望有更多的粉絲帶來更多的價值,規則就在于此。

    六、追隨免費之道,唯有慷慨,才能在網絡中勝出

    過去的觀念,高品質意味著高價格。而網絡經濟最佳策略是先人一步推動低價。這里提出兩個觀點,一是在富足的世界里,唯一稀有的資源是人類的注意力。二是從基礎到商業化不是一蹴而就,要想達到普及,必須經過眾人的分享。

    新經濟時代,產生數百萬的新發明,新機會,而每個人只有24小時分配他們,而免費贈送吸引人類注意力和思想份額,然后轉化為市場份額。

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    現在網絡上經常見,先推出免費聽課,吸引大量的粉,然后再低價推出系列,以惡魔奶爸推出的英語課為例,12節微信課價格99元,目前有7萬多人報名上課,在實體班,任何一位老師都不可能在這么短的時間,收獲幾百萬元這么大的利潤。

    又比如大量網絡工具,注冊可以免費使用半月或更多,可通過分享獲得免費使用天數,也可以直接購買使用,分享的眾人越多,對它越有價值。

    又比如,我們的微信是免費使用,在它的次級市場,才是真正利潤來源,使用人數越多,騰訊越賺錢。

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